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2022-11-30 晶娜 348

  2022年进入下半场,小家电行业的热度貌似有了一定的回升。

  近日,奥维云网发布小家电市场Q3报告,对今年1-9月小家电整体市场情况做出了分析和总结。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年1-9月厨房小家电全品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式单功能电烤箱)共计14品类全渠道零售额413.5亿元,同比上涨5.7%。其中空气炸锅全渠道零售额58.5亿元,同比提升182.3%。

  历经年初整体市场下行态势,618电商大促、国庆促销之后,小家电市场促销规模表现良好,后期动力存在。其中,小家电中的一些新兴品类产品例如空气炸锅、咖啡机的市场表现非常亮眼成为拉动小家电这一行业增长的关键所在。

  从2020年小家电市场爆火到市场降温,小家电已经走了将近两年多的时间。疫情居家的现实情况,也让用户有了更多的时间聚焦到日常生活之中,像蒸箱、空气炸锅、扫地机、理发器之类的厨房小家电、清洁小家电以及个护等产品能够为日常居家生产生活带去更多的便利,在这种情况之下也催生了许多小家电产品的火热。但是,伴随着这种即时需求的减弱,小家电市场逐渐降温并回归到日常也实属必然。

  而将视线聚焦在产品本身,没有空冰洗传统大家电的“刚需”属性护体,可有也可无的小电产品是如何俘获消费者的芳心,行业又是如何迅速发展起来?

  一方面,新兴消费群体和消费需求为小家电行业的发展创造了必要的条件。伴随着90后、00后等年轻消费群体的崛起,他们更加注重生活质量,对于日常居家生活提出更加个性化、品质化的要求,并且这类群体对于新兴事物的接受程度更高。小家电产品为生活带来幸福与便利的市场定位,正好迎合了当下年轻消费群体的喜好。并且相较于大件家用电器,小家电几百元的较低定价也极大降低了入手的门槛。因此,这类消费人群在购买榨汁杯、咖啡机、三明治机等网红小电中乐此不疲。

  另一方面,小家电的营销推广做的也相当到位。不知道在座的各位是如何入手自家第一台空气炸锅的?回想自己在刷到一条又一条的用空气炸锅做烤红薯、炸薯条、烤鸡翅等各种美食的短视频后,终于还是没忍住下了一单。而这正是小家电这一品类的消费现状,目前,我国短视频用户规模庞大,渗透率高达90.5%,现阶段以抖音为主的兴趣电商平台对于小家电市场的增长起着举足轻重的作用,有越来越多消费者通过在社交电商内容中种草并下单了一款又一款颜值高、性能强的小家电产品。

  一路走来,小家电在“真香产品”和“智商税”的两极评价中蓬勃起势,回想上文提到的自己之前买的那台空气炸锅,因为很久不用了已经被扔在角落里吃灰了。在享受到了新消费新需求所带来的流量红利之后,行业也在思考未来的路究竟该面向何处。在这段时间里,我们也看到了很多的改变。在健康化、智能化的趋势之下,小家电产品也正在朝着懒人、智能的方向上演进。既然很难实现由非刚需向刚需的转变,那及时满足现下消费需求的新兴产品,对于小家电行业来说又何尝不是向前之路呢。

  现阶段,主攻年轻消费群体的小家电产品的渗透率其实并不高,这也就意味着这一品类仍在较大的市场空间。在市场回归常态化的当下,对于该行业来说也有了新的机遇与挑战!

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