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    2022-11-30 OooLala 179

      近日,戴森在官方公众号发布了上新文章,宣布其终于推出首款干湿两用洗地吸尘器。然而,这一步终究是晚了,国内洗地机市场早已被添可、追觅、米家、顺造等品牌率先抢占市场份额。

      戴森公司的创始人詹姆斯·戴森,1983年制造出他的第一台吸尘器样机,却在近40年后的2022年才推出了干湿两用洗地吸尘器。以中产阶级为主要目标受众的戴森,在推出3000+价位段吹风机火速占领国内消费者心智后,想再把成功经验复制到洗地吸尘器上,却不得不面对国内市场竞争惨烈的现实。

      近几年来,戴森频频踩雷碰壁的产品策略,也让这家以技术著称的家电制造公司深陷风雨飘摇之中。不断下滑的核心产品销售额,显示出戴森似已威风不再。

      终推洗地产品,策略转型太慢

      戴森推出首款干湿两用洗地吸尘器V12nautik,其首发并不顺利。戴森微信小程序的产品宣传页显示,V12nautik标价5499元,号称能达到95%的一次推拉清洁率,并在10月17日至11月10日开启定金支付。然而,当笔者试图打开产品详情页,却显示跳转失败。

      类似的情况不只发生在戴森的微信小程序。在戴森天猫官方旗舰店中,也无法通过搜索找到V12nautik。点击产品分类页查看该“重磅新品”时,发现该新品已下架,无法开启定金支付。在产品详情页的“问大家”模块,还出现了吐槽评论:磨叽了半天就研发了这个,不跌份吗?

      在戴森京东自营官方店,V12nautik同样显示无货,这与产品页上热烈烘托的双十一抢购氛围形成了鲜明对比。问答区有人留言:吃相太难看了,出个配件可以理解。直接说产品不通用。请问刚买的V15,还会再买这个吗?

    图源:京东、天猫吹风机榜单截图

      在疫情常态化,消费降级已成定局的背景下,徕芬的迅猛攻势将给戴森带来不小的压力。

      结语

      新产品首发受挫、新入局品类不被市场认可以及国货品牌的崛起都在持续给戴森施加压力,要想守住占据过半营业额的中国市场,戴森任重而道远。

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