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2022-11-30 Melon 212

  中国信通院的数据显示,今年上半年,国内市场手机出货量累计1.36亿部,同比下降21.7%,其中5G手机出货量1.09亿部,同比下降14.5%,占同期手机出货量的80.2%。6月,智能手机上市新机型28款,同比下降6.7%;1月至6月,智能手机上市新机型累计168款,同比下降4%。

  尽管上半年国内智能手机整体市场呈现低迷状态,但在折叠屏领域却展现了高速增长的态势。专家认为,下半年,在各种利好作用下,手机市场增幅将超过上半年。更重要的是,国内手机市场的5G渗透红利已趋近饱和,市场销售端的品牌份额逐步向高端品牌集中。加快向高端市场冲击已成为国产手机厂商的必选项,也将全方位提升国产手机品牌的研发能力和市场能力。

  折叠屏销量高增长

  “上半年,折叠屏手机销量增幅较大,虽然目前市场基数仍较小,但依然给予了市场更多期待。多个国产品牌入局折叠机阵营,推动折叠屏手机市场国产品牌优势明显。”众诚智库执行总裁韦玉怀说。

  赛迪顾问数字经济研究中心高级分析师周君介绍,今年上半年,荣耀在1月发布了首款折叠屏手机Magic V,vivo在4月发布了首款折叠屏手机X Fold。华为在4月推出了最新折叠屏手机Mate Xs 2。国际数据公司IDC公布的数据显示,今年上半年,在国内智能手机整体市场呈现低迷的状态下,折叠屏细分领域却呈现了高速增长的态势,出货量同比增长了70%,超过了110万部。

  其中,OPPO凭借Find N差异化的产品设计和价格竞争力,位列上半年折叠屏市场份额第二。vivo则早在四年前就开始投入研发折叠屏,最终于今年4月推出首款折叠屏手机vivo X Fold,并凭借可以折叠30万次的航天级浮翼式铰链、内外双120Hz三星E5屏幕、折叠屏领域首个蔡司专业影像全焦段四摄等领先技术,迅速跻身上半年折叠屏市场前五名。

  折叠屏以全新形态为消费者提供了差异化体验,正在从尝鲜走向常用。市场研究机构CINNO Research发布的最新报告显示,今年二季度,中国市场折叠屏手机销量达58.7万部,同比大幅增长132.4%;上半年累计销量达130万部,超过2021年全年。折叠屏正在呈现快速增长态势,预计2024年左右年销量将突破1000万台,晋升真正的“大众规模市场”。市场研究机构Counterpoint Research预计,今年下半年,手机厂商将推出四五款新的可折叠手机产品。预计今年,中国折叠屏手机市场的出货量将同比增长225%,达到270万部。

  赛迪智库无线电研究所高级咨询师钟新龙认为,从技术革新来看,折叠工艺和铰链工艺的进一步优化革新会带来折痕更浅、重量更轻、寿命更长、方案更优的新款折叠屏手机,各大主流品牌下半年都会有新款工艺的折叠屏手机,这也是未来两到三年手机细分市场的新蓝海。

  OPPO相关负责人表示,折叠屏是未来3年至5年最具革新的技术趋势,是安卓厂商突破高端的重要机会。OPPO会不断迭代,创造更多能为用户带来舒适体验的创新形态产品。

  不断冲击高端市场

  “上半年,在需求萎缩和不断冲击高端手机市场中,国产手机品牌的综合实力不断提升。”韦玉怀分析,一方面,国产手机明显加大研发投入,加快了产品技术迭代和底层创新。从国产品牌纷纷进入折叠屏手机市场,加大对高端市场的渗透,就能看出这一趋势,预计下半年国产品牌还会推出折叠屏手机新品,进一步夯实在高端市场的布局和竞争。

  另一方面,国产手机也在自研芯片方面加大投入,比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的马里亚纳 X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。国产手机厂商掌握更多核心技术,不仅可以从同质化的手机行业中打开新局面,更重要的是有助于产业链自主可控。

  钟新龙认为,今年上半年国产手机的最大亮点,莫过于联发科推出的移动平台处理器天玑9000入局智能手机高端市场,充分推动了市场竞争,也给了广大消费者更加丰富的选择空间。但面对深耕旗舰市场多年的高通,不断优化打磨产品才是拓展高端手机市场的必由路径。此外,有线快充和无线快充已成为标配。国产自研影像芯片也初步成为高端手机深耕影像领域的发力点。

  “国产手机厂商纷纷围绕影像创新。比如,小米首款联名徕卡手机,对小米手机的成像系统、平台芯片、图像处理、影像调校、软件系统等核心领域进行了系统性技术升级。”周君说。

  据了解,影像是vivo的传统优势,经过近10年在移动影像技术方面的专注投入,已开创了许多行业级的影像技术。今年,vivo不仅推出新一代自研芯片V1+,还宣布与联发科共同从技术底层打通,深度联调和适配。

  OPPO自研芯片在今年上半年也取得了突破性进展,分别搭载在Find X5系列以及Reno 8系列上进行大规模商用,接受市场的考验。OPPO相关负责人认为,2022年的市场是更难但也更具价值的市场。更难是指渠道和用户的红利消失,大盘萎缩。但同时,手机市场仍是万亿市场。目前的手机市场呈现K型分化:2000元以下市场萎缩,换机周期变长,下降更剧烈;高端市场份额逆势增长,证明高端用户购买力不减,但需要真正创新的产品来打动消费者,所以是更具价值的市场。在这样的市场环境下,发力中高端市场十分重要。而想要在中高端市场脱颖而出,关键还是差异化的产品,这包括芯片带来的差异化,以及差异化的形态。

  下半年形势或将好转

  分析上半年手机市场销量下降的原因,周君认为,从外部环境看,受疫情和全球经济下行影响,手机市场整体疲软,消费者需求趋向谨慎,导致消费者换机意愿不高,国产手机销量下滑。从内部因素看,与去年的“缺芯缺货”相反,今年上半年国产手机厂商主要在调整订单和清理库存,同时手机的更新程度不明显,没有新的技术与应用面世,导致消费者的换代动力不足,换代周期延长;另外,手机价位逐年升高,中高端产品缺乏差异化优势,难以打动消费者。

  “随着手机性能的提升和系统流畅性不断增强,手机的使用寿命也在延长。据统计,消费者平均换机时间已从过去的18个月左右延长到30个月左右。此外,国内市场手机的平均价位段已从过去的1500元至2000元增至2700元至3000元的价位段。”钟新龙说。

  不过,专家们普遍看好下半年的手机市场。韦玉怀表示,随着上半年手机厂商及电子供应链企业去库存进入尾声,叠加疫情好转及各地政府刺激经济的利好政策出台,加上秋季苹果iPhone 14系列新品发布,国内消费需求有望复苏,这也将推动手机产业链恢复更好的生产和供给能力。

  周君分析,从规模看,下半年国产手机销量表现将好于上半年。由于疫情得到较好控制,宏观经济有所好转,并且芯片市场已由全面缺芯转变为结构性缺芯,对手机销量的提升有一定的利好作用。从产品看,国产折叠屏手机屏幕、铰链等关键技术的成熟度持续上升,成本不断下降,国产折叠屏手机可能迎来销量快速增长期。

  下半年,“技术沉淀+产品创新”仍是手机厂商寻求市场突围的关键。vivo表示,将坚持“技术发展+用户需求”双轮驱动的发展战略,持续发力设计、影像、系统、性能4条长赛道,全力从高端市场突围。截至今年5月,vivo累计申请4000多项5G发明专利,向3GPP标准化组织提交5G提案近8000篇。今年7月,vivo还发布了《6G服务、能力与使能技术》白皮书。

  “从当前手机市场竞争格局来看,受限于供应链环节存在交叉复用等情况,各大品牌在手机领域布局同质化现象依然凸显。因此,积极布局以手机为核心,以其他电子产品为终端拓展的竞争策略成为差异化竞争的重要手段。目前,智能手表、手环、智能眼镜、全屋智能等已成为不少手机企业的新商业思路。此外,由于消费者对新能源汽车智能座舱的需求日益增加,手机厂商与汽车厂商的跨界融合发展已成为创新发展的新趋势。”钟新龙说。

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